上舜未上市資訊網

宏達電明（27）日將以HTC品牌進軍大陸市場，結盟大陸電信三雄拚市占，目標搶下大陸智慧型手機前五強，效益將自明年起陸續浮現。

宏達電本周有三件大事，分別是：27日在北京舉行HTC品牌發表會、28日除權息，29日則是線上法人說明會，公布第三季營運展望，是下半年能否奪回台股股王的關鍵。

搶在法說會之前，宏達電大動作在北京海淀區的釣魚台國賓館舉行HTC品牌發表會，衝刺大陸市場、擴大市占的企圖心表露無遺。宏達電藉此將正式將大陸市場納入版圖中。

釣魚台國賓館向來是大陸官方接待外賓的重要地點，這場發表會除確定由執行長周永明主持外，宏達電董事長王雪紅也可能出席參加，中國三大電信業者中國移動、中國電信和中國聯通將是重要貴賓，並會展開後續合作。

根據宏達電去年年報，美國市場營收占比高達五成，歐洲約三成，亞洲約二成，大陸僅占個位數比重。不過，大陸智慧手機市場第一季已突破1,000萬支大關，占全球市場約18%，隨著第三代行動通訊（3G）普及與消費力提升，未來重要性會繼續升高。

宏達電過去和多普達合作，在大陸銷售的手機都是以「dopod多普達」品牌推出，隨著工商登記完成、商標問題解決後，宏達電將正式以HTC名號進入大陸市場，但多普達未來如何，仍是未知數。

根據大陸調查機構易觀國際的調查數據，今年第一季多普達在大陸智慧手機市占率僅約1.6%、排名第八；去年底才進入大陸市場的蘋果，以5.4%排名第六，目前第一名以諾基亞的29.3%遙遙領先群雄。

據了解，中國多普達由於股權關係複雜，宏達電在2007 年收購多普達亞太地區資產時，並未同時併購中國多普達。未來多普達將是宏達電中國地區唯一代理商，初期讓兩個品牌並行，最終多普達品牌仍可能逐漸走入歷史。

宏達電目前是全球智慧手機四哥，法人評估，宏達電HTC今年進入大陸市場後，短期內還不會是驅動業績的主動能，但絕對是明、後年成長的關鍵。

摩根大通證券指出，宏達電目前沒有官方的HTC產品在大陸銷售，使得山寨產品橫流，是宏達電要在大陸推出HTC 品牌的主因，但經營品牌是長期投資，預估大陸市場不會有立即貢獻。